اینکه چگونه یک آگهی را در یک بستر مناسب قرار دهید، می‌تواند به موارد مختلفی بستگی داشته باشد، از جمله نوع کسب و کار، نوع مخاطبان، و بودجه تبلیغاتی شما. اما در کل، می‌توان یک طرح کلی برای انتخاب بستر مناسب برای درج آگهی داشت.
فهرست مطالب
بررسی بسترهای مختلف درج آگهی
تبلیغات در رسانه‌های جاری (تلویزیون، رادیو، و ...)
یکی از قدیمی ترین نوع تبلیغات، استفاده از تبلیغات در تلویزیون یا رادیو می باشد که معمولاً دارای مخاطبین زیادی از نوع های مختلف می باشند. این نوع تبلیغات می تواند به شکل محلی یا به شکل سراسری در یک کشور انجام شود که بستگی به نوع محصولات و خدمات شما و دامنه سرویس دهید شما می تواند متفاوت باشد.
مزایا تبلیغات در رسانه های جاری (تلویزیون، رادیو، و ...)
تبلیغات در رسانه‌های جاری از جمله تلویزیون، رادیو و سایر وسایل اطلاع‌رسانی، مزایای زیادی دارد که به کسب و کارها در ارتقاء برند و جذب مشتریان کمک می‌کند. در زیر به برخی از این مزایا اشاره شده است:
-
پوشش گسترده:
- تلویزیون و رادیو به عنوان دو رسانه مهم، پوشش گسترده‌ای از جمعیت دارند. این امکان را فراهم می‌کنند که تعداد زیادی از مخاطبان به تبلیغات دسترسی پیدا کنند. یک تبلیغات سراسری در تلویزیون را می توانند افراد زیادی مشاهده نمایند.
-
تأثیر چندحسی:
- تلویزیون با ترکیب تصویر و صدا، تأثیر چندحسی بیشتری دارد که می‌تواند احساسات و تأثیر عمیق‌تری بر روی مخاطبان داشته باشد. کیفیت این نوع تبلیغات نیز خوب می باشد و جلب مشتری خوبی داشته اند.
-
تبلیغات محلی:
- رسانه‌های جاری امکان تبلیغات محلی را به کسب و کارها می‌دهند. این به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا به طور مستقیم به مخاطبان در مناطق مختلف دست یابند. برای مثال تبلیغات می تواند به صورت استانی یا برای کی شهرستان خاص انجام شود و خدمات به صورت محلی انجام شود.
-
تأثیرات بلندمدت:
- تبلیغات در رسانه‌های جاری ممکن است تأثیرات بلندمدت داشته باشد. افراز و نزولات در بازار به عنوان نتیجه تبلیغات، ممکن است به طور مداوم ادامه یابد. البته نداشتن روش های تبلیغاتی دیگر در کنار این روش می تواند بعد از یک مدت اثربخشی خودشان از دست بدهد و یا کمرنگ شود.
-
شخصیت‌بخشی:
- تبلیغات در رسانه‌های جاری، امکان ایجاد شخصیت و حضور در ذهن مخاطبان را فراهم می‌کند. این کمک می‌کند تا برند به عنوان یک شخصیت قابل تشخیص تلقی شود. سرعت برند سازی در این نوع تبلیغات به شرط ادامه دار بودن آنها بالاتر می باشد.
-
امکان ترکیب با سایر روش‌ها:
- تبلیغات در رسانه‌های جاری می‌تواند به عنوان یک عنصر از استراتژی تبلیغاتی گسترده‌تر عمل کند و با دیگر روش‌ها مانند تبلیغات دیجیتال و فعالیت‌های تبلیغاتی یکپارچه شود.
-
تعامل با مخاطبان:
- در برخی از رسانه‌ها، مانند رادیو، امکان تعامل زنده با مخاطبان و شرکت در مسابقات و برنامه‌های تفریحی وجود دارد که این موضوع به تعامل بیشتر مخاطبان با تبلیغات کمک می‌کند. برخی از شرکت ها برای تعامل با مشتریان خود از طریق سامانه پیامکی و یا تلفن گویا اقدام به فعالیت می نمایند که می تواند در فرایند ارتباط با مشتری و سفارش گیری سرعت زیادی ایجاد نماید.
-
ارتقاء اعتبار برند:
- حضور در رسانه‌های معتبر و محبوب، می‌تواند به افزایش اعتبار برند کمک کند. مخاطبان اغلب به تبلیغات در رسانه‌هایی که به طور مستقل تأثیرگذار هستند، اطمینان بیشتری دارند.
هرچند که این مزایا مهم هستند، اما همچنین لازم است توجه به هزینه‌ها و تحلیل بازدهی اقتصادی این روش‌ها نیز شود.
معایب تبلیغات در رسانه های جاری (تلویزیون، رادیو، و ...)
تبلیغات در رسانه‌های جاری مانند تلویزیون و رادیو، هرچند که مزایا و امکانات زیادی دارد، اما با معایب خاصی نیز همراه است:
۱. هزینه‌های بالا:
- تبلیغات در تلویزیون و رادیو هزینه‌های بالایی دارند، به ویژه اگر در ساعات پربیننده یا پرگوشتر قرار گیرند. این می‌تواند برای کسب و کارهای کوچک و استارتاپ‌ها چالش‌برانگیز باشد.
۲. محدودیت در تنوع فرمت:
- رسانه‌های جاری به دلیل محدودیت‌های فرمت، گاهی اوقات امکان ارائه تنوع در تبلیغات را به مخاطبان محدود می‌کنند. این امر ممکن است باعث کاهش تاثیرگذاری تبلیغات شود.
۳. عدم تعامل فوری:
- در برخی موارد، تبلیغات در رسانه‌های جاری به علت عدم امکان تعامل فوری با مخاطبان، این امکان را از دست می‌دهند که مخاطبان فوراً به تبلیغ واکنش نشان دهند. برخی تبلیغات فقط جهت نمایش و دیده شدن انجام می شوند و چون با مشتری تعاملی در همان لحظه ندارند، بازدهی کمتری خواهند داشت.
۴. سربار اطلاعات:
- در رسانه‌های جاری، مخاطبان ممکن است به علت حجم بالای تبلیغات با سربار اطلاعات مواجه شوند و این موجب کاهش توجه آنها به تبلیغات شود. در برخی موارد به دلیل تعداد زیاد تبلیغات (پیام های بازرگانی) مخاطبین خسته می شود و به تلیغات توجه نمی کنند و این موضوع عدم رضایت را به دنبال خواهد داشت و تاثیر منفی روی مخاطبین دارد.
۵. کمترین گزینه مدیریت تقسیم‌بندی جغرافیایی:
- در تبلیغات تلویزیون و رادیو، مدیریت دقیق تقسیم‌بندی جغرافیایی کمتر از دیگر روش‌های تبلیغاتی است، که ممکن است برخی کسب و کارها برای رسیدن به مخاطبان هدف خود مشکلاتی را تجربه کنند.
۶. محدودیت در اندازه و شکل تبلیغ:
- در رسانه‌های جاری، محدودیت‌هایی بر روی اندازه و شکل تبلیغات وجود دارد. این موضوع ممکن است باعث کاهش خلاقیت و جذابیت تبلیغات شود. شما فقط می توانید تبلیغات را مشاهده نماید و نمی توانید بر روی لینکی کلیک نماید و یا همان لحظه محصولی را خریداری نماید.
۷. نسبت به رسانه‌های دیجیتال کمتر قابل اندازه‌گیری:
- اندازه‌گیری دقیق تأثیر تبلیغات در رسانه‌های جاری مثل تلویزیون و رادیو، نسبت به رسانه‌های دیجیتال کمتر دقیق است و این امکان را از کسب و کارها می‌گیرد که به دقت به تحلیل بازده تبلیغات خود بپردازند.
تبلیغات در فضای دیجیتال (وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، و ...)
امروزه به دلیل رشد اینترنت و پیشرفت چشمگیر توسعه نرم افزار در دنیا، تبلیغات در فضای مجازی بسیار کاربردی تر و پیشرفته تر از سایر روش های تبلیغاتی شده است. این نوع تبلیغات هم اکنون پرکاربردترین روش تبلیغاتی می باشند.
مزایا تبلیغات در فضای دیجیتال (وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، و ...)
تبلیغات در فضای دیجیتال، از جمله وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، به کسب و کارها مزایای فراوانی ارائه می‌دهد که در زیر به برخی از این مزایا اشاره شده است:
۱. دسترسی به جمعیت هدف:
- فضای دیجیتال به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا به صورت دقیق به جمعیت هدف خود دسترسی پیدا کنند. با استفاده از تحلیل داده‌ها و الگوریتم‌های هدفمند، می‌توان تبلیغات را به مخاطبان موردنظر هدایت کرد. برای مثال در اینستاگرام به دلیل داشتن الگوریتم های پیشرفته در کدنویسی آن، اینستاگرام تشخیص می دهد که یک فرد به چه مواردی علاقه دارد و بعد از یک مدت به کاربران پست ها و اطلاعات مورد علاقه وی را نمایش می دهند و این موضوع باعث ایجاد تبلیغات هدفمند می شود و تبلیغات شما به دست مخاطبین واقعی می رسد.
همچنین در وب سایت های درج آگهی به دلیل داشتن سیستم جستجو و دسته بندی کاربران جامعه هدف به آگهی شما دسرسی پیدا می کنند.
۲. قابل اندازه‌گیری دقیق:
- یکی از مزایای بزرگ تبلیغات دیجیتال، امکان اندازه‌گیری دقیق واکنش مخاطبان به تبلیغات است. از طریق ابزارهای تحلیل و اندازه‌گیری می‌توان به ردپای کامل تبلیغات دست یافت.
۳. انعطاف‌پذیری در زمینه تبلیغات:
- فضای دیجیتال امکانات مختلفی برای انجام تبلیغات فراهم می‌کند از جمله تبلیغات متنی، تصویری، ویدئویی، تبلیغات جستجو، و تبلیغات نمایشی. این انعطاف‌پذیری به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که استراتژی‌های مختلف را اجرا کرده و به نیازهای خاص خود پاسخ دهند.
۴. هزینه کمتر:
- معمولاً هزینه تبلیغات در فضای دیجیتال کمتر از رسانه‌های سنتی است. این مزیت به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که با بودجه‌های محدود، تبلیغات گسترده‌تری را اجرا کنند.
۵. تارگت گیری مکرر:
- امکانات تارگت گیری در فضای دیجیتال به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت مکرر و بر اساس تغییرات در نیازها و علایق مخاطبان به‌روز کنند.
۶. تعامل بیشتر با مخاطبان:
- از طریق شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های دیجیتال، کسب و کارها می‌توانند به راحتی با مخاطبان تعامل کنند. این امکان به آنها این قدرت را می‌دهد که به سرعت به بازخوردها و سوالات مخاطبان پاسخ دهند.
۷. گسترش جغرافیایی:
- تبلیغات در فضای دیجیتال به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا به راحتی به بازارهای جدید در سطح جهان وارد شوند و با مخاطبان بین‌المللی ارتباط برقرار کنند.
۸. نتایج فوری:
- در مقایسه با رسانه‌های سنتی، تبلیغات دیجیتال به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا نتایج تبلیغات را به صورت فوری و در زمان واقعی مشاهده کنند و از اثربخشی آنها اطمینان حاصل کنند.
معایب تبلیغات در فضای دیجیتال (وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، و ...)
تبلیغات در فضای دیجیتال، با همه مزایا و امکاناتی که ارائه می‌دهد، معایب خود را نیز داراست. در زیر به برخی از معایب تبلیغات در فضای دیجیتال اشاره شده است:
اشباع مخاطب:
- از آنجا که مخاطبان در فضای دیجیتال با تعداد زیادی تبلیغ مواجه هستند، احتمال اشباع و خستگی از تبلیغات زیاد است که ممکن است تاثیرگذاری تبلیغات را کاهش دهد.
سرعت و گیج‌کننده بودن محتوا:
- فضای دیجیتال بسیار پویا و سریع است و محتواها به سرعت جابه‌جا می‌شوند. این ممکن است باعث گیج‌کنندگی مخاطبان شده و توجه آنها را به تبلیغات کاهش دهد.
رقابت بسیار:
- با وجود رقابت بسیار بالا در فضای دیجیتال، مخاطبان به سرعت ممکن است از تبلیغات خسته شوند و توانایی یادگیری تبلیغات جدید را کاهش دهند.
ناپایداری الگوریتم‌ها:
- تغییرات در الگوریتم‌های جستجوی موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی ممکن است منجر به تغییرات ناگهانی در دیده شدن تبلیغات شود و برنامه‌ریزی تبلیغاتی را تحت تأثیر قرار دهد.
تبلیغات در چاپ (مجلات، روزنامه‌ها، و ...)
یکی از روش های سنتی درج آگهی تبلیغاتی در روزنامه ها و مجلات می باشد که امروزه استفاده از آنها کمتر شده ولی با این وجود هنوز مخاطبین خاص خودشان را دارند.
مزایا تبلیغات در چاپ (مجلات، روزنامه‌ها، و ...)
تبلیغات در چاپ، از جمله در مجلات و روزنامه‌ها، به کسب و کارها مزایا و فرصت‌های متعددی ارائه می‌دهد. در زیر به برخی از این مزایا اشاره شده است:
۱. اعتماد به‌خود:
- حضور در رسانه‌های چاپی، به کسب و کارها اعتبار و اعتماد به‌خود را می‌آورد. حضور در مجلات و روزنامه‌های معتبر به برند اعتبار می‌بخشد و تاثیر مثبتی در انگیزه مخاطبان دارد.
۲. خواندگی متأثرگذار:
- مجلات و روزنامه‌ها معمولاً دارای مخاطبانی هستند که به مطالب آنها توجه می‌کنند و این امر باعث می‌شود که تبلیغات در این رسانه‌ها تاثیرگذارتر باشند.
۳. طولانی‌مدت بودن تأثیر:
- چاپی بودن تبلیغات در مجلات و روزنامه‌ها، باعث می‌شود که این تبلیغات به مرور زمان مشاهده شده و تأثیرات طولانی‌مدتی داشته باشند.
۴. تحت پوشش قرار گرفتن بازار محلی:
- روزنامه‌ها و مجلات معمولاً به‌خوبی به بازارهای محلی پاسخ می‌دهند. تبلیغات در این رسانه‌ها به کسب و کارها این امکان را می‌دهند تا به جامعه‌ها و بازارهای محلی خود مستقیماً دسترسی پیدا کنند.
۵. گسترش آگاهی از نام تجاری:
- حضور در مجلات و روزنامه‌ها به کسب و کارها این فرصت را می‌دهد که آگاهی عمیق‌تری از نام تجاری خود را به مخاطبان ارائه دهند و باعث تقویت شناخت برند شوند.
۶. تبلیغات چندرسانه‌ای:
- در چاپ، می‌توان از ترکیب متن، تصویر و گرافیک برای ایجاد تبلیغات چندرسانه‌ای استفاده کرد. این امکان به کسب و کارها این قدرت را می‌دهد که پیام خود را به شکل جذاب‌تری ارائه دهند.
۷. محیط مناسب برای خریداری:
- مخاطبان مجلات و روزنامه‌ها معمولاً در موقعیت‌های آرام و متمرکز هستند، که می‌تواند به فرآیند تصمیم‌گیری و خرید آنها افزوده شود.
۸. پایداری در زمان:
- تبلیغات چاپی به دلیل پایداری و ثبات زمانی، می‌توانند به‌طور مداوم به مخاطبان تبلیغات مناسب
معایب تبلیغات در چاپ (مجلات، روزنامه‌ها، و ...)
تبلیغات در چاپ، همانند هر روش تبلیغاتی دیگر، معایب خاص خود را داراست. در زیر به برخی از معایب تبلیغات در چاپ اشاره شده است:
۱. هزینه‌های چاپ و توزیع:
- چاپ و توزیع مجلات و روزنامه‌ها هزینه‌های زیادی دارد. این موضوع ممکن است به ویژه برای کسب و کارهای کوچک و استارتاپ‌ها مشکل‌ساز باشد.
۲. محدودیت در تحول سریع:
- تبلیغات در چاپ نسبت به تغییرات و تحولات سریع‌ترین محیط‌ها مانند فضای دیجیتال کمتر انعطاف‌پذیری دارد. به دلیل فرآیند چاپ و توزیع زمان‌بر، اصلاح تبلیغات نیاز به زمان بیشتری دارد.
۳. نامطمئنی در تأثیرگذاری:
- اثرات تبلیغات در چاپ ممکن است به دلیل عدم امکان اندازه‌گیری دقیق و پویا، نامطمئن باشد. این امکان به کسب و کارها اجازه نمی‌دهد که به سرعت واکنش نشان دهند و تبلیغات خود را به‌روز کنند.
۴. تعداد خوانندگان متغیر:
- تعداد خوانندگان مجلات و روزنامه‌ها ممکن است متغیر باشد و این امر باعث کاهش قابلیت پیش‌بینی اثربخشی تبلیغات گردد.
۵. محدودیت در تارگت گیری:
- تبلیغات چاپی ممکن است توان تارگت گیری کمتری نسبت به روش‌های دیجیتال داشته باشد. این به معنای این است که پیام تبلیغاتی به‌طور مستقیم به مخاطبان هدف نمی‌رسد.
۶. محدودیت در اندازه و شکل تبلیغات:
- محدودیت‌هایی بر روی اندازه و شکل تبلیغات در چاپ وجود دارد که ممکن است باعث کاهش خلاقیت و جذابیت تبلیغات شود.
۷. عدم تعامل فوری:
- تعامل فوری با مخاطبان در تبلیغات چاپی ممکن است محدود باشد. این امکان به مخاطبان نمی‌دهد که به‌سرعت به تبلیغ واکنش نشان دهند.
۸. محیط رقابتی:
- در چاپ، مخاطبان با تعداد زیادی تبلیغ مواجه هستند و این می‌تواند باعث شود تبلیغات کمتر دیده شوند یا در شلوغی اطلاعات به‌سختی تشخیص داده شوند.
با این حال، با استفاده هوشمندانه و هماهنگ از تبلیغات در چاپ، می‌توان به خوانندگان مخاطبان موردنظر دست یافت و از این رسانه برای ارتقاء برند و جذب مش